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4 Les Saint-Valentins atypiques : les coutumes insolites au Japon
La Saint-Valentin prend aussi d’autres formes au Japon. En effet, l’amour ou la courtoisie ne sont pas les seuls sentiments célébrés. Le 14 février, il est aussi possible d’offrir :
- Le « chocolat du retour »
Apparu en 2008, le gyaku choco est une façon de célébrer la Saint-Valentin à la manière occidentale. Les hommes n’attendent pas le 14 mars, comme le veut la coutume nippone, et offrent aussi des chocolats à l’élue de leur cœur, le 14 février. La particularité de cette pratique ? Puisqu’il s’agit d’une coutume inversée : l’impression des emballages est volontairement retournée !
- Le « chocolat de l'amitié »
Le tomo-choco est très apprécié par les lycéennes et collégiennes qui manifestent leur amitié entre elles. Ces chocolats sont beaucoup plus fantaisistes et colorés que les autres. Les plus jeunes offrent aussi du papa choco à leur père.
- Du « chocolat à soi-même »
Les jibun-choco sont de plus en plus plébiscités, que l’on s’offre à soi même. En 2022, un sondage (réalisé par JR Tôk Takashimaya) annonçait que 36 % des femmes japonaises s’offraient d’abord des chocolats avant d’en offrir à leur entourage.
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Le White Day : des cadeaux blancs offerts le 14 mars
Célébré le 14 mars, le White Day est la seconde journée de la Saint-Valentin. Apparue en 1978, cette fête permet d’une certaine manière de « renvoyer l’ascenseur » aux femmes. Elle a été initiée par Ishimura Manseido, une boutique de chamallows. À l’origine, le White Day se nommait d’ailleurs Marshmallow Day.
D’abord rebaptisé White Day – pour rappeler la couleur du sucre – le concept a évolué au fil du temps. Au départ seules des friandises étaient offertes le 14 mars. Aujourd’hui, les femmes reçoivent des bijoux, des fleurs, de la lingerie, etc. Quel que soit le cadeau, celui-ci doit être de couleur blanche.
La tradition veut aussi que la valeur du cadeau soit trois fois supérieure à celui reçu par l’homme, un mois plus tôt ! Cette coutume – qui se nomme sanbaigaeshi – n’est pas seulement une astuce pour inciter à la consommation, mais une façon de renvoyer encore plus d’amour. Encore très présente, cette pratique a tout de même tendance à disparaître.
Le White Day est aussi l’occasion pour les jeunes gens timides de déclarer leur flamme. En ce jour particulier, les hommes offrent un ruban blanc à l’élue de leur cœur. Si, avant la fin de la journée, cette dernière l’affiche ostensiblement à son poignet, ses cheveux ou son sac, cela signifie que ses sentiments sont partagés !
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